• 品牌故事

  
  

  上海浦东发展银行股份有限公司是1992年8月28日经中国人民银行批准设立、1993年1月9日开业、1999年在上海证券交易所挂牌上市的全国性股份制商业银行，总行设在上海。目前，注册资本金196.53亿元。良好的业绩、诚信的声誉，使浦发银行成为中国证券市场中备受关注和尊敬的上市公司。

  
  

• 营销痛点

  
  

  信用卡和贷款广告品类繁多，公积金点贷是浦发新产品，如何在快速有效传达目标受众，让受众知道并了解新产品的优势，达成良好的宣传效果。

  
  

• 营销方案

  
  

  创意从受众三个使用场景出发，从旅行，购物，家装展现浦发银行产品，有限有预算里用公众号文章形式承载丰富的广告内容。借助腾讯大数据精准定向旅游、金融、汽车、房产和教育等标签人群，实现效果最大化。

  
  

• 营销成效

  

  
  

  广告总曝光205万次，覆盖86万人，点击互动率达到1.04%高于平均水平，人均广告停留9秒，广告曝光和互动集中在26到35岁人群之间，其中男性表现更优，取得良好的宣传覆盖效果，并在陆续在其他城市投放。